Feita para o B2B brasileiro: LinkedIn, feiras, ciclos de venda longos e poucos dados.
O marketing B2B toma duas grandes decisões no escuro.
- O B2B mede marketing por lead e último clique, mas a venda fecha meses depois, com várias pessoas envolvidas.
- Feiras, eventos e marca, onde vai boa parte da verba, quase não aparecem na atribuição.
- O orçamento acaba defendido com relatórios de plataforma, que cada canal escreve a seu favor.
- O time sabe quais anúncios tiveram mais cliques, não quais ideias geraram oportunidade.
- Audiências B2B são pequenas: o criativo cansa rápido, e cada impressão no LinkedIn custa caro.
- Sem método, a próxima rodada de criação repete o que "parece" ter funcionado.
Duas decisões, dois palpites, e a conta só chega no fim do trimestre.
Uma plataforma, as duas decisões.
A Plataforma de Inteligência e Efetividade Criativa une, pela primeira vez no Brasil, a medição da verba e a medição da mensagem, com modelos feitos para a realidade do B2B. Ela diz ao seu marketing onde investir, o que comunicar e para quem, com o grau de certeza de cada decisão.
Quanto investir em cada canal, de feiras a LinkedIn, medido em pipeline e receita.
O que dizer, para quem e em qual formato, medido pelas oportunidades que cada ideia gera.
Dos seus dados ao briefing do próximo ciclo.
Dois módulos, um só modelo, uma decisão por ciclo.
Os dois módulos trocam informação dentro do mesmo modelo; o que fica incerto no briefing vira teste, e o resultado do teste volta para o modelo.
Acesso somente leitura às suas contas de LinkedIn, Google, YouTube e Meta e ao seu CRM, mais o calendário de feiras, eventos e campanhas. Nada muda nas suas campanhas.
Lemos cada criativo e extraímos os seus atributos. Organizamos o funil do CRM, das contas do perfil ideal até a oportunidade.
Um modelo em etapas mede, ao mesmo tempo, o efeito de cada canal (Efetividade) e o de cada ideia (Inteligência Criativa). Um corrige o ponto cego do outro.
Você recebe o briefing do ciclo: verba por canal, mensagem por persona, o que produzir e quais hipóteses testar, com o grau de certeza de cada recomendação.
As hipóteses incertas viram testes de incrementalidade por lista de contas. O resultado volta ao modelo, e o próximo ciclo começa sabendo mais.
Dois módulos que respondem às duas decisões.
E se você soubesse quanto pipeline cada feira, campanha e post realmente gera?
O marketing mix modeling feito para o B2B. O modelo segue o funil inteiro, das contas do seu perfil ideal ao lead e do lead à oportunidade, e mostra quanto cada canal contribui, inclusive os que a atribuição não enxerga.
- Contribuição de cada canal para o pipeline, incluindo feiras, eventos e marca.
- Saturação de cada canal: a partir de onde mais verba rende menos.
- Efeito de longo prazo: quanto tempo cada canal leva para aparecer no pipeline.
- Alocação recomendada e simulador de cenários de verba.
E se você soubesse qual mensagem faz a conta certa virar oportunidade?
A plataforma lê todos os criativos que você veiculou e descobre quais ideias geram oportunidade, não só cliques.
- Lê os criativos de LinkedIn, Google, YouTube e Meta e extrai seus atributos.
- Agrupa as peças em conceitos do B2B: persona-alvo, tipo de prova, dor ou ganho, formato e chamada.
- Mede o efeito de cada conceito separando o viés do algoritmo e da segmentação.
- Estima a fadiga de cada conceito, por tempo e por frequência na sua conta.
Um módulo corrige o ponto cego do outro.
Uma página para o próximo ciclo, não um painel para interpretar.
O ciclo é trimestral, com acompanhamento mensal. Cada recomendação vem com a sua faixa de incerteza.
A primeira plataforma brasileira a medir verba e mensagem no B2B.
Por que a What-if
Comparativo
Quem ganha - por área
Perguntas frequentes
O que é marketing mix modeling?
Um método estatístico que mede quanto cada canal contribui para o resultado usando dados agregados ao longo do tempo. Não depende de cookies nem de rastrear pessoas.
Qual a diferença para a atribuição do meu CRM?
A atribuição dá o crédito a um ponto de contato, normalmente o primeiro ou o último. A plataforma mede o efeito de cada canal no funil inteiro, inclusive feiras, eventos e marca.
Vocês mexem nas minhas campanhas ou no meu CRM?
Não. Todo acesso é somente leitura.
Meu volume de dados é pequeno. Funciona?
A escassez de dados é a regra no B2B, e o modelo foi feito para ela: as etapas de cima do funil dão volume, as de baixo dizem o que vale, e o aprendizado é compartilhado entre conceitos parecidos. Na conversa inicial, avaliamos se os seus dados são suficientes.
Minha empresa investe quase só em feiras. Faz sentido?
Sim. Feiras e eventos entram no modelo como qualquer canal. E, se a mídia digital está começando, ela já nasce mensurável.
De quanto em quanto tempo recebo o briefing?
O ciclo de decisão é trimestral, com acompanhamento mensal.